白酒品牌策劃,白酒包裝定位,品牌策劃定位
經(jīng)過白酒黃金十年的高速發(fā)展,白酒行業(yè)的競爭已經(jīng)從粗放式發(fā)展向細(xì)分式轉(zhuǎn)型。怎樣做好一款
白酒品牌策劃,
白酒包裝策劃有哪些步驟?鯨奇提出了鯨奇方法-內(nèi)核定位+外向呈現(xiàn)。策劃定位部分主要通過內(nèi)核定位,主要分為以下幾個(gè)步驟。
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1.內(nèi)部分析
對自身白酒產(chǎn)品的產(chǎn)能、技術(shù)、資產(chǎn)、等自身優(yōu)劣勢進(jìn)行分析,找出自身產(chǎn)品優(yōu)勢。
2.外部分析
與同類白酒競品市場進(jìn)行比較分析,對同類產(chǎn)品的價(jià)位的分布、細(xì)分體量、市場細(xì)分、市場生態(tài)進(jìn)行逐一分析。
3.品類定位
通過對自身品類的分析,找到自身產(chǎn)品的品類定位,對品類進(jìn)行區(qū)隔和創(chuàng)新。
4.人群定位
分析目標(biāo)消費(fèi)群體,消費(fèi)場景,具體的消費(fèi)行為以及受眾的痛點(diǎn)。
5.價(jià)值定位
通過物質(zhì)與精神的雙重價(jià)值對產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行定位。
6.信任打造
消費(fèi)者購買產(chǎn)品的理由,要通過產(chǎn)品的信任打造來完成。有名人信任、機(jī)構(gòu)信任、技術(shù)信任、資源信任等方法。
鯨奇創(chuàng)意專注
白酒定位策劃設(shè)計(jì)13年,提供從產(chǎn)品戰(zhàn)略定位、新品開發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)到包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品落地的一站式解決方案。內(nèi)核驅(qū)動(dòng)購買理由、外相創(chuàng)造購買吸引。通過鯨奇方法從產(chǎn)品內(nèi)在定位到外在呈現(xiàn)進(jìn)行超級(jí)產(chǎn)品塑造。以超級(jí)產(chǎn)品為核心打造企業(yè)的核心競爭力!