視界改變世界-華夏酒報(bào)專訪鯨奇創(chuàng)意總監(jiān)付杰

視界改變世界

從業(yè)多年，付杰一直鍛煉自己用甲方的市場(chǎng)思維、受眾的消費(fèi)思維和設(shè)計(jì)師的美學(xué)思維三者兼并的去完成商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。在他看來(lái)，多維的思考方式能夠更全面的解讀問(wèn)題，從而洞見(jiàn)事物本質(zhì)，提供甲乙方及市場(chǎng)共同認(rèn)同的解決方案，不要讓眼界局限了思維，視界即世界。

他奉行先廣后精的概念，從業(yè)十幾年的時(shí)間里，先后從事過(guò)品牌策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，他熱愛(ài)文學(xué)、電影、音樂(lè)及攝影，多元的經(jīng)歷和跨界接觸也讓他形成了用多維度的思考方式去理解和支撐他的設(shè)計(jì)理念，因?yàn)樗麍?jiān)信理性與感性的融合、多維度的思考問(wèn)題，不同知識(shí)結(jié)構(gòu)的結(jié)合和碰撞，必會(huì)產(chǎn)生更大的化學(xué)反應(yīng)來(lái)跨越商業(yè)邏輯與設(shè)計(jì)情感的鴻溝。所謂視界既世界，匠者論術(shù)，師者論道，眼界決定了你理解事物的高度，任何時(shí)候敢于創(chuàng)造和開(kāi)拓都是作為他人生信條的一個(gè)重要組成部分。他就是本期華夏酒報(bào)人物主角?—?重慶鯨奇品牌策劃創(chuàng)意總監(jiān)?—?付杰。

逆境中的成長(zhǎng)

從小熱愛(ài)繪畫的付杰在幼時(shí)起便培養(yǎng)了濃厚的美術(shù)興趣并展現(xiàn)出了優(yōu)異的天賦。隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，這種天賦進(jìn)而深化成為對(duì)美術(shù)更深的熱情，而這種熱情在他后來(lái)的成長(zhǎng)過(guò)程中，也一直激勵(lì)著他不斷的前進(jìn)?！爱?dāng)你發(fā)現(xiàn)從小做這件事都比身邊的同學(xué)做的好的時(shí)候，就更加會(huì)得到自我認(rèn)同，越是被認(rèn)同，你就越發(fā)感興趣?！备督芨嬖V《華夏酒報(bào)》記者，就是這種良性的循環(huán)，促使他把這份熱情保持到了現(xiàn)在并成為了職業(yè)。

然而，生活并不總是盡如人意。昔日一次突然的意外，也曾差點(diǎn)讓付杰斷送了自己的設(shè)計(jì)生涯。2006年，就讀于重慶科技大學(xué)藝術(shù)系的付杰遭遇持刀歹徒搶劫，右手手指肌腱及神經(jīng)斷裂遭受重傷，這對(duì)于一個(gè)視手為職業(yè)生命的藝術(shù)生來(lái)說(shuō)幾乎是致命的打擊?！澳菓?yīng)該是在我讀大一的時(shí)候，遇到歹徒搶劫砍斷了我右手的兩根手指，作為當(dāng)時(shí)的在校美術(shù)生，我的專業(yè)課是需要學(xué)習(xí)繪畫、制作設(shè)計(jì)作品等。雖然當(dāng)時(shí)通過(guò)手術(shù)治療，縫合了手指，然而卻需要相當(dāng)長(zhǎng)的恢復(fù)期。這讓我在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都無(wú)法正常的完成專業(yè)學(xué)習(xí)?？赡芤舱且?yàn)檫@樣的反向阻力激發(fā)了我的斗志，從小我就是個(gè)不愿服輸?shù)娜耍一吮葎e人多很多倍的時(shí)間去學(xué)習(xí)，克服用虎口夾筆畫畫?！本瓦@樣，咬牙堅(jiān)持到畢業(yè)那年時(shí)，付杰幾乎每門專業(yè)課都是全系第一。正是由于這樣的經(jīng)歷，也養(yǎng)成了他不服輸?shù)男愿瘢⒁恢毖永m(xù)到今天。在工作中，他總是用同樣的精神去解決問(wèn)題，無(wú)論遇到什么困難都能從容面對(duì)，并且永遠(yuǎn)熱衷于挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。

多維思考洞見(jiàn)本質(zhì)2008年，付杰進(jìn)入快消品產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并在酒類、茶類、農(nóng)副食品等品類方面深耕，經(jīng)過(guò)多年的磨練讓他對(duì)快消品產(chǎn)品及品牌創(chuàng)新有了自己獨(dú)到的理解，隨后付杰于2012年成立自己的品牌策劃公司，專門為企業(yè)提供產(chǎn)品創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品落地等產(chǎn)品一體化解決方案，至今付杰一直鍛煉自己將甲方的市場(chǎng)思維、受眾的消費(fèi)思維和設(shè)計(jì)師的美學(xué)思維三者兼并的去完成商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。所以多年來(lái)，付杰除了研習(xí)美學(xué)方面的專業(yè)知識(shí)外，還涉及學(xué)習(xí)了市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等眾多領(lǐng)域，從不站在單一維度片面的理解和解決問(wèn)題，并一直培養(yǎng)多維度多元化的思考方式和思維邏輯，從而洞見(jiàn)事物本質(zhì)，提供甲乙方及市場(chǎng)共同認(rèn)同的解決方案。

“我并沒(méi)有偏愛(ài)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，風(fēng)格是以產(chǎn)品屬性定位及市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，我從未把自己定義為藝術(shù)家或設(shè)計(jì)大師，并且這也不是我的目標(biāo)，我只想做一個(gè)成熟的商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意工作者為客戶謀利，產(chǎn)品適合什么風(fēng)格，我們就駕馭什么風(fēng)格，全面的錘煉自身的技能，讓每一個(gè)找到我們的客戶通過(guò)我們的力量為客戶帶來(lái)直接的商業(yè)回報(bào)，”付杰說(shuō)。

從業(yè)十幾年，付杰的多元化經(jīng)歷都對(duì)他日后的工作產(chǎn)生了深刻的影響，他始終奉行先廣后精的理念，“廣指眼界、思維等，精指精研的一種匠人精神。”付杰告訴《華夏酒報(bào)》記者：“多元的工作經(jīng)歷對(duì)我的影響是很大的，它打開(kāi)了我的眼界，讓我學(xué)會(huì)多維度思考，并讓我能夠在解決問(wèn)題的時(shí)候提供豐富多樣的解決手段?！?/p>

據(jù)付杰介紹，目前，他的公司已幫助多家企業(yè)進(jìn)行了專業(yè)的品牌建設(shè)，服務(wù)區(qū)域橫跨多個(gè)省份、十幾個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，先后為瀘州老窖、劍南春、水井坊等眾多知名酒企提供了產(chǎn)品定位及包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，并憑借專業(yè)價(jià)值贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)同和業(yè)界的充分肯定。

付杰強(qiáng)調(diào)，在這個(gè)混關(guān)系做業(yè)務(wù)的時(shí)代，自己依然堅(jiān)持只用專業(yè)價(jià)值贏得每一個(gè)客戶。因?yàn)樗麍?jiān)信，純粹的專業(yè)品質(zhì)才是成長(zhǎng)的源動(dòng)力，未來(lái)他會(huì)在產(chǎn)品線策略定位、產(chǎn)品線形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品落地等方面為企業(yè)提供整合的解決方案。并在這個(gè)方向上持續(xù)堅(jiān)持的做下去，用自己的一份力量去影響到中國(guó)快消品的品牌發(fā)展趨勢(shì)。

商業(yè)與藝術(shù)需要更好的融合

付杰認(rèn)為，成功沒(méi)有捷徑，平時(shí)的積累才是根本。

“如果說(shuō)有什么大事是我從業(yè)以來(lái)對(duì)自己影響比較深遠(yuǎn)的，其實(shí)并沒(méi)有，因?yàn)閷?duì)我而言，更真實(shí)的狀態(tài)是一個(gè)慢慢的、逐漸的成長(zhǎng)過(guò)程。所以10年前入行的我，和現(xiàn)在的我相比起來(lái)，無(wú)論是處事哲學(xué)還是設(shè)計(jì)思維等，應(yīng)該是通過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)小事件，無(wú)數(shù)個(gè)項(xiàng)目錘煉成長(zhǎng)起來(lái)的，而并非通過(guò)某一個(gè)事件就豁然頓悟的?！备督苷f(shuō)到。

從業(yè)至今，面對(duì)目前市場(chǎng)上的酒類產(chǎn)品設(shè)計(jì)，付杰也有著自己的見(jiàn)解。

他告訴《華夏酒報(bào)》記者：”說(shuō)實(shí)話入行這么多年，市面上能兼并設(shè)計(jì)美學(xué)又能迎合大眾并具備一定差異化的產(chǎn)品并不多，純粹追求美學(xué)設(shè)計(jì)的大賽獲獎(jiǎng)作品大多數(shù)無(wú)法量化生產(chǎn)并獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的回報(bào)，而能夠量化生產(chǎn)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)上恰恰又特別容易受到生產(chǎn)難度、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)、受眾差異等限制，這對(duì)設(shè)計(jì)師和企業(yè)都是一個(gè)難題，但這并不代表不可兼?zhèn)?，我們?yīng)該將商業(yè)與藝術(shù)更好的融合。對(duì)于企業(yè)而言，很多企業(yè)頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳如同隔靴搔癢，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面沒(méi)有很好的提供整合的解決方案，并常把產(chǎn)品定位、渠道、包裝設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷等分為多個(gè)碎片環(huán)節(jié)，并沒(méi)有建立起連貫的價(jià)值鏈條，經(jīng)常造成品類混亂，品牌認(rèn)知脫節(jié)等現(xiàn)象，所以企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真審視決策，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣相互影響，必須思考整合的解決方案，針對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，我認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的美化工作，包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該承擔(dān)一定的銷售職能，一個(gè)成熟的商業(yè)設(shè)計(jì)師不應(yīng)嘩眾取寵或?yàn)榱遂偶加脝渭兊拿缹W(xué)思維去設(shè)計(jì)商業(yè)產(chǎn)品，這樣做出來(lái)的產(chǎn)品是經(jīng)不起市場(chǎng)檢驗(yàn)的。

付杰表示，企業(yè)需要找到準(zhǔn)確的品牌定位，最大程度地利用品牌資產(chǎn)和消費(fèi)者建立更快速有效的價(jià)值傳遞網(wǎng)絡(luò)，使顧客簡(jiǎn)化消費(fèi)決策，打造差異化產(chǎn)品，從而促進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，那些抱著碎片化思維，”頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”的企業(yè)終將出局，只有將產(chǎn)品線策略定位、產(chǎn)品線形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品落地作為整合的解決方案，才能幫助企業(yè)打造真正的品牌內(nèi)核驅(qū)動(dòng)。只有從更宏觀的角度解讀品牌戰(zhàn)略，才是智取之道！

華夏酒報(bào)記者　許日豐　發(fā)自北京